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这些实力雄厚的中国企业也来到了上海时装周

文章作者:    时间:2019-10-24 08:33

 

  众所周知,上海时装周一直致力于支持中国独立设计师的发展,围绕新锐品牌举办一系列的贸易展会和发布活动。随着中国时尚产业的不断升级迭代,近年来,越来越多中国时尚产业上下游的实力企业也出现在时装周上,举办走秀、展示、联名跨界等活动。这些深耕行业多年的成熟企业,正在以更年轻的心态,融入到面向新一代时尚消费群体的产业新生态当中。
  亮相秀场/打造跨界系列
  女装品牌 LILY
  2020春夏上海时装周开幕秀由中国女装品牌 LILY担纲。此次大秀是品牌重塑计划的一部分。本场秀,LILY提出了“中国新女性”的概念。除了超模汪曲攸、刘春杰、春瑾、宁巾仪等超模军团演艺服装外,LILY还启用了舞者段婧婷、艺术家Karman、饰品品牌主理人Ricochennn、模特倪一凡等不同职场女性直接在秀场演绎LILY的“中国新女性”概念时装。在上海时装周开幕期间,LILY商务时装南京东路新形象旗舰店也正式开幕。
  男装品牌卡宾集团
  于2013年在香港挂牌上市的卡宾服饰有限公司,现旗下有卡宾休闲、卡宾都市、Cabbeen Love及2AM(凌晨两点)四个品牌,有5名批发分销商、18名代销分销商及127名二级分销商,在中国内地共经营912间零售店铺。(数据来源于2019年中期报告)
  本季首次移师上海时装周的男装设计师品牌“卡宾”(Cabbeen)带来了闭幕大秀,首度实现服装设计与中国航天文化的跨界合作。
  江苏舜天股份有限公司
  江苏舜天股份有限公司旗下自主服装品牌“舜天/SAINTY”,1998年“舜天SAINTY”品牌服装被外经贸部认定为“第二批重点支持和发展的名牌出口商品”。作为服装贸易企业,SAINTY积极寻求变化应对复杂多变的外贸形势,实现从OEM向ODM转型,在本届上海时装周举办的合作时装发布活动可以看作是SAINTY(舜天)寻求突破的新尝试。
  SAINTY(舜天)携手主打智能运动服饰的设计师品牌 SHANGMUYE,打造以“LAB旅行”为主题的运动与时尚的跨界系列,据说舜天公司内部将设立运动户外和时装服饰两个不同主题的新品showroom,为品牌发展提供全方位服务。
  浙江森马集团
  10月15日,森马集团旗下童装品牌巴拉巴拉balabala在上海时装周发布了以“新宇宙”为主题的时装系列,希望以此开启儿童羽绒细分领域的精细化发展。
  在上海服装服饰贸易展MODE上,卡宾集团将在2014年推出的年轻潮流品牌 2AM(凌晨两点)设立了独立展位。品牌设计师张云浩向《华丽志》介绍,品牌以牛仔服起家,现在已根据两条产品线:紫标和灰标来开发针对不同人群的产品。作为一家在广州成立的品牌,2AM首次参加MODE展会也是希望触达更多的华东和北方的客户。
  皮具品牌 DISSONA(迪桑娜) 分别以不同形式出现在上海时装周的两个商贸展上。其中,Dissona 将品牌初次面向买手渠道订货的展位设于“时堂”。另外,在MODE展新开辟的再生面料展馆,Dissona 从本来专注生产皮具包袋,开始探索再生面料在包袋设计上的更多可能性,同时也丰富了产品的定价区间,为消费者提供更多选择。
  一系列旨在关注自闭症家庭和儿童的“皆嘘 X 融爱计划”系列产品,引起了我们的注意,在详细了解之后,发现这是由品牌“皆嘘”携手海亮集团推出的。其中“皆嘘”是杭州迦然文化创意有限公司今年新孵化的一个潮流品牌。迦然公司拥有浙江物产旗下的专业国际贸易优势资源,经营近十余年的丝绸时尚服装服饰的贴牌加工生产与贸易输出,曾推出新汉服品牌迦然迦舍并衍生各类生活方式产品。海亮集团的总部也位于杭州,据官网显示,现有境内外上市公司3家、员工2万余名,总资产超550亿元,旗下的海亮教育集团是国内首家在美国上市的基础教育集团。此次参与跨界的“融爱自闭症儿童救助”是集团旗下多个公益品牌之一。
  同样总部位于上海的东方国际集团旗下TOP100 Showroom已经连续多季在MODE展出,其整合业内供应链资源和强大时尚根基,汇集了百余名别具一格的海外独立设计师及欧洲小众品牌。本季参展 TOP100 Showroom带来了10余个品牌,其中包括 Taoray Taoray,李黎明,吉承三位中国设计师的作品。值得一提的是,从去年开始,TOP100展开与海外设计师的联名创作,由设计师负责设计,showroom负责生产和销售工作。
  日播集团旗下的 R130 SHOWROOM 第二季与 NOT SHOWROOM共同举办2020春夏时装订货会,其中大部分海外品牌是首次通过R130在中国展示自己的品牌系列。
  助推独立设计师品牌发展
  2019 年 10 月 11 日,百联时尚产业基金于Ontimeshow展会现场正式对外宣布,投资千万元人民币于时尚商贸展、设计师品牌交易平台Ontimeshow ,以及投资近千万元于设计师集合平台Nound Nound(曾用名:Round Round),这是继百联集团开发筹建衍庆里国际时尚中心后,又一次对时尚产业的重大布局。
  10月12日,中国上市公司柏堡龙携旗下原创设计产业服务平台“衣全球”,于上海时装周期间在衍庆里时尚艺术中心发布时尚新业态模式及1WOR 2020春夏设计师联合秀。此次“衣全球”发布数字经济时尚新业态模式,着力于通过平台化运营、产业链赋能的形式,将全球范围内的设计师品牌导入平台,解决独立设计师在销售渠道、流量推广、组织生产的短板及痛点,帮助有才华、有创意的独立设计师实现商业化落地。通过完整品牌IP孵化体系的搭建,“衣全球”将逐步成为设计师品牌商业化加速的孵化平台,源源不断向市场输送有粉丝社群基础、品牌影响力、商业化程度高的设计师品牌IP。
  10月13日,江苏逐日纺织集团联合设计师品牌AWAYLEE召开战略发布会,宣布正式推出助力中国独立设计师品牌全面发展的小程序“衣步”,用科技手段助力设计师品牌健康发展。江苏逐日纺织集团是从一个面料和服装开发制造贸易发展起来的横向和纵向连接多个领域的跨平台科工贸企业。
  电商平台
  天猫

  今年,天猫继续作为上海时装周的战略合作伙伴,给参与上海时装周主秀场的品牌在平台打造了主题会场,同时还在MODE展的mode talk 中就天猫趋势中心的业务,面向众多设计师品牌进行了分享。
  在一场会客厅OPEN HOUSE CONVERSATION的会谈中,天猫服饰品牌营销负责人李声超谈到 “上海时装周借助中国新锐设计师的力量和天猫这一平台,触达更多大众。品牌方通过大秀发布和天猫的支持,短期内收获更多的额外增量,加快品牌的商业化落地进程。而对天猫而言,过去几年间在上海时装周到米兰、纽约、巴黎时装周的投入,通过图像识别的方式记录潮流趋势点,在大数据的货品重新匹配类似趋势点的货品打包销售,实现大盘的增长。”
  同时他亦畅想未来表示天猫可能会通过尝试结合设计师品牌与淘宝直播达人两种运维方式,与消费者沟通,传递更多好的设计,释放更多品牌在商业上的势能。
  YOHO!
  10 月 13 – 14 日,潮流电商平台 YOHO! 再次携手中国新锐潮流品牌 FYP 、FAMCM 、Lifegoeson 登陆 SS2020 上海国际时装周(新天地)主秀场。这是YOHO!第二次带领品牌来到上海时装周的主秀场,此前,YOHO!曾带领品牌Roaringwild在主秀场发布。
  分别以“城市游牧”、“景观社会”、“ It’s a bad day Not a bad life ”为主题,展开了三场当今青年人洞察和视角的时装发布秀,向中国乃至世界展示着中国当下潮流品牌的新势力。并推出胶囊系列,延续即秀即买的概念,在有货 App 及 YOHO! 旗下线下门店发售。
  除了时尚产业上下游企业,还有几家跨行业的品牌名字也出现在上海时装周,比如:
  货拉拉邀请国内知名新锐设计师、CHUYI.STUDIO主理人刘庆为货车司机设计的工服——小橙衣在上海时装周亮相。
  长虹品牌与中国潮流品牌NPC进行跨界合作,在后者的2020春夏系列时装秀发布中,联名打造了“潮TV” T恤和卫星火箭卫衣,推出以“美好生活尽情装”为理念的限定包袋。
  饿了么 X BronzeLucia则针对环保再生展开联名,BronzeLucia 2020春夏系列的环保再生面料RPET,取材于由饿了么蓝色星球智能回收机收集来的可乐瓶和矿泉水瓶,并经过塑料深处理成为环保的再生面料。双方亦携手麦隆咖啡,在上海时装周联手推出可以吃的咖啡杯。

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