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芭蕾平底鞋会在2020春夏取代“老爹鞋”吗?

文章作者:    时间:2019-08-06 09:11

 

  2020 春款系列男士鞋履正在向一个令人难以置信的设计风格转变——芭蕾环亚娱乐ag国际厅88平底鞋。

  这种以真皮和麂皮为材质、采用极简设计的圆头平底鞋曾是 2000 年代中期非常流行的一款女士鞋。但出人意料的是,这种平底鞋却于 6 月亮相男士系列秀场,包括 Dries van Noten 和 Bode 在内的风格各异的设计师都在其鞋履设计中融入了这一元素。

  无论这一新兴趋势是认真的,还是为了哗众取宠,这都预示着价值数十亿美元的全球鞋履市场可能即将发生翻天覆地的变化:过去几年间在男女装秀场上无处不在的厚重运动鞋终于迎来了终结。零售商和预测者都注意到,时尚市场自 Balenciaga Triple S(老爹鞋)问世以来就一直充斥着夸张炫耀的风格,如今,人们终于开始对这种风格之外的东西产生了兴趣。

  消费者是否会纷纷转而购平底鞋或者其他一些不那么笨重的鞋子,这一点仍不得而知。

  2020 春季系列对芭蕾舞鞋进行了字面上的诠释,例如 Thom Browne 的秀场上,美国芭蕾舞演员 James Whiteside 穿着细条纹芭蕾短裙搭配芭蕾舞鞋,身后站着一群穿着改编版拖鞋的模特;美国时装设计师协会(CFDA)和 Vogue 共同设立的 CFDA/Vogue 时尚基金大奖得主、工装品牌 Bode 也展示了一个引人注意的系列造型。与此同时,Dries van Noten 在其围绕“男装与男士原型”的时装发布会上也发布了接地气的皮拖鞋。Jil Sander 设计师 Luke 和 Lucie Meier 也设计了低调、看起来很柔软的黑色真皮平底鞋。

  可以肯定的是,并不是所有这些设计师都在有意识地远离运动鞋热潮。Emily Bode 在接受 BoF 采访时表示,她设计的平底鞋将以新造型亮相 1 月的鞋履发布会,这反映了她自己在高中期间穿着真正的芭蕾舞鞋作为休闲鞋的经历。零售分析服务 Edited 数据显示,零售商在全球范围内推出的厚重运动鞋与一年前相比增长了 23%,Edited  分析师 Kayla Marci 表示:“厚重运动鞋持续亮相 2020 春季秀台表明,它不会在短期内放缓增速。”

  尽管如此,市场情报公司 Mintel 的数据显示,运动鞋只占了美国价值 240 亿美元男鞋市场的一部分,比 2013 年增长了 11%。这意味着零售商还有空间来吸引渴望购买新产品的消费者,而后续的新产品可能会使另一款大肆宣传的耐克运动鞋,也有可能是一双 Dries van Noten 真皮平底鞋。

  我不会烧掉我所有的运动鞋,直接去买平底鞋的。

  与此同时,男装买家表示,平底鞋的流行是潮流正在转变的一个迹象。

  Moda Operandi 男装总监 Josh Peskowitz 表示:“通常情况下,当你大步迈向一个方向时,钟摆就会摆向与之相反的方向。与吸引眼球的厚重运动鞋相比,最能体现其对立性的便是一双拖鞋。”

  MatchesFashion 男装主管 Damien Paul 称皮芭蕾鞋是一种“品味清洁剂,将潮流重新聚焦精致的形象”,不过据他预计,这种厚实的运动鞋仍将会是 2020 年春季系列很受欢迎分一款产品。Peskowitz 已经下了 Moda Operandi 2020 春季男装系列的大部分订单,他对这一观点表示认同,指出“我不会烧掉我所有的运动鞋,直接去买平底鞋。”

  厚重运动鞋和平底鞋的命运引起了时尚界的强烈兴趣,部分原因在于,全球男装市场在时尚行业的发展中起到了重要推动作用。随着品味不断从传统的剪裁向外延伸,越来越年轻的消费者对时尚产生了兴趣,奢侈品男装的增长预计将超过女装,促使路威酩轩集团(LVMH)等奢侈品巨头在这一领域大举投资。

  Jeffrey 奢侈品服饰精品店创始人兼总裁 Jeffrey Kalinsky 表示,男装是“所有人生意中更为重要的一部分,对时尚感兴趣的男性比以往任何时候都要多。”他表示,他还没有购买过任何一款男士平底鞋,但他确实订购了一款 Francesco Russo 男士高跟鞋于今年秋季在他的店铺出售。

  零售商和设计师都对宣布厚重运动鞋的终结犹豫不决,由于在秀台趋势到商业畅销鞋之间划出一条清晰的界限并非易事,这更让零售商和设计师感到踌躇不已。

  纽约潮流预测和咨询机构 Fashion Snoops 副总裁兼男装创意总监 Michael Fisher 表示:“包括平底鞋在内的鞋履要迅速流行开来需要很长时间。‘老爹鞋’之所以大受欢迎,是因为它的伸展范围并不是那么极端。这是一双终日都会穿的运动鞋,尽管它很难看,带有一些怀旧的魅力。平底鞋目前只是秀台上的新鲜事物,我们不可能看到美国中部的男人穿上平底鞋。”

  包括平底鞋在内的鞋履要迅速流行开来需要很长时间。

  相反,零售商发现,中性风格在如今的时尚比以往任何时候都更普及,女性会购买特定于男性的产品,而男性则也会尝试传统的女性造型。包括 Bella Hadid 在内的知名业内人士鼓励女性为自己购买男性风格的服装,而她本人除了传统女装外,也会穿 Kim Jones 为 Dior 设计的高帮字母球鞋。尽管如此,根据市场研究公司 NPD Group 的数据显示,女性购买男士鞋履自用所贡献的销售额只占了美国男鞋销售额的 3%,尽管这一比例正在上升。

  那么,2020 春季系列芭蕾拖鞋可能提供了让人们看到时尚界不再有性别障碍的另一个机会,而并非意味着下一个热销浪潮的开始。

  NPD Group 配饰和鞋类分析师 Beth Goldstein 表示:“总会有专为男士和女士设计的款式,但由于这两个领域之间中间地带不断扩大,我认为定义男装和女装业务对于零售商而言会更加有难度。如果(男士芭蕾平底鞋)真的取得了商业性成功……我会感到很惊讶。也许我们看到的只是它的一个版本,男士平底鞋会比女士平底鞋更厚实一些。男女产品的设计已经没有什么特定的规则了。”

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