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Instagram成新设计师的跳板?

文章作者:    时间:2019-07-04 09:14

 

  洛杉矶品牌 Cult Gaia、伦敦品牌Rixo 以及哥本哈根的 Ganni 有什么共同之处吗? 那就是 Instagram是使它们声名大噪的发迹之地。当消费者在 Instagram 上寻找造型灵感和最新的必备穿搭服饰时,时尚圈中最具影响力的品味达人,也包含买手、编辑和名人造型师,都正在使用 Instagram 发掘新人才。

  日本设计师 Tomo Koizumi,他在 2019 纽约秋冬时装周中大放异彩, 就是一个很好的例子。当他 1 月份在 Instagram 上发表了一个泡泡般蓬软的彩虹设计时,他没想到这会引起造型师和 《LOVE》杂志 编辑 Katie Grand 的注意 。 Koizumi 说:“Grand 私信我,之后我们就开始聊天。她后来说要不参加一场秀吧? ”

  尽管 Koizumi 只有一个月的时间准备,在品牌 Marc Jacobs 位于麦迪逊大道 店内举行的时装秀中,由Bella Hadid、Joan Smalls 和 Karen Elson 身着缤纷亮丽的服饰走秀,并在时装秀的结尾由 Gwendoline Christie 穿上 Instagram 贴文中那一件吸引Grand 目光的浮夸礼服。

  Koizumi 说 Grand 给了他很大的支持,明显地增加了他的国际影响力。 自纽约时装周以来,他的Instagram 追踪人数增加了 1000%,去年的贴文只有几百个爱心,现在他可以轻轻松松吸引上千个点阅率,而且他对世界各地的时尚编辑和买手等来者不拒。 Koizumi 目前已在着手进行未来的合作计划,他说:“这真的太令人激动了,我从没想过时装秀结束之后能如此迅速地吸引零售渠道,不过我现在达成这个不可思议啦!”

  尽管 Koizumi 的迅速崛起并非常态,但 Net-A-Porter 的全球采购总监 Elizabeth von der Goltz 证实 Instagram 现在在购买策略方面扮演举足轻重的脚色。她说:“我们用 Instagram 挖掘新品牌,包括过去几年的 Attico、Staud 和 Alanui。 Net-A-Porter 的Vanguard 计划支持并培育新生代设计师,此计划借由Instagram 发掘了几位新设计师,包括珠宝品牌 Anne Mann 和包包新秀Ratio et Motus。”

  虽然有些品牌会追踪时尚圈中的大人物借此博得关注,但买手团队则偏好出其不意的缘分。Von der Goltz 描述了在 Instagram 上与 Net-A-Porter 合作的一名无名设计师的故事。 “当你点入一个品牌的个人资料,并发现他们的粉丝少于 100 人时,你会有种发现新大陆的雀跃之情。”

  名人造型师 Danielle Nachmani 对此表示赞同:“Instagram 让你可以省下平常得花费的大把时间,就能找到想要的品牌。”她没有采纳特定的策略寻找新的人才,而是简单地按照自己喜欢的方式。 Danielle 最近使女演员 Laura Harrier 穿上了 Commission 的花卉礼服,Commision 是Danielle 在看 Instagram 动态时注意到的纽约品牌。 Daniel 说:“我在一张照片中看到一件裙子,上面标注着 Commission,之后我就深深着迷于他们,我很喜欢他们的广告形象。你想支持新创品牌,因为你知道当女演员穿著他们的服饰,会造成多大的回响。 ”

  创意总监兼品牌专家 EmmanuelleGoutal 表示,新兴设计师应该要注重在两大方面上:一是 Instagram 上分享的图像,二是确保对的人能看到他们的设计。“Instagram 的活动非常重要,而网红也是品牌的重要推手”Goutal说道并接着解释,网红能增加品牌曝光率,并进而带来实质的效益。

  这个策略成功让新兴设计师 Peter Do 吸引了Net-A-Porter 的关注,采购人员起初在 Instagram上注意到 Do 的缪斯女神—模特儿Maggie Maurer,穿著他时尚剪裁和打褶的中长裙。 Ochi 外套品牌的出名方式也如出一辙,这个品牌出现在Vogue Ukraine 的时装设计师 Julie Pelipas 的品牌型录上。von der Goltz解释说:“时尚产业内有几位编辑总是全力支持新创品牌,我们了解也十分信任 Julie 的品味,所以我知道,只要她愿意支持,这将是一个令人心动的品牌。 ”

  话虽如此,好的设计才有实力攀上潮流尖端。 Koizumi 的作品纯粹而与众不同,他坚信这些特色掳获了 Grand 的芳心。 “我的作品并不是百分百的商业化,我相信梦想的力量,且我希望我的故事能为年轻设计师带来信心。 ”

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