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2018年净赚16.93亿 森马服饰如何稳步前进?

文章作者:    时间:2019-04-30 09:07

 

  在浮躁且激进的发展浪潮中,森马服饰选择了属于自己的速度稳步前进,一路走来收获满满。

  4月26日,浙江森马服饰股份有限公司(简称:森马服饰,证券代码:002563)发布2018年度业绩报告,截至12月31日的2018年,营业收入实现157.19亿元,相较上年同期增长30.71%;归属于上市公司股东的净利润实现16.93亿元,相较上年同期增长48.83%。

森马服饰

  按行业分:

  服装行业销售额实现156.16亿元,相较上年同期增长30.62%,占总营收的99.35%;

  其他行业销售额实现1.03亿元,相较上年同期增长45.86%,占总营收的0.65%。

  按产品分:

  休闲服饰销售额实现67.91亿元,相较上年同期增长20.54%,占总营收的43.21%;

  儿童服饰销售额实现88.25亿元,相较上年同期增长39.60%,占总营收的56.14%;

  其他销售额实现1.03亿元,相较上年同期增长45.86%,占总营收的0.65%。

  按地区分:

  中国大陆境内销售额实现149.10亿元,相较上年同期增长24.07%,占总营收的的94.92%;

  中国大陆境外销售额实现7.98亿元,占总营收的5.08%。

森马服饰

  数据显示,森马服饰销售额中儿童服饰的营收超过了主体休闲服饰,占总体的56.14%,成为了集团业绩增长的主要推动力,旗下童装品牌巴拉巴拉依旧保持稳定高增长。

  从近几年森马服饰业绩报告中,数据表现抢眼的非童装品牌巴拉巴拉莫属,且在国内童装市场份额持续上升,2018年年末巴拉巴拉在中国童装市场占有率达到了5.6%。

  报告期内,巴拉巴拉终端网点数量已发展到4981家(购物中心店1500家左右),且形成线上线下全渠道运营布局。

  而森马服饰顺着大利好,也继续发力童装市场。2018年5月森马服饰以1.1亿欧元(约合人民币8.44亿元)收购欧洲中高端童装领军企业Kidiliz集团全部资产,且在2019年1月宣布与KIDILIZGROUP共同投资合资公司,推动品牌业务在中国市场的发展。

  此外,森马服饰与北美童装巨头THE CHILDREN’S PLACE INTERNATIONAL,LLC进行战略合作,从产品、设计、供应链、渠道、零售等环节进行深度合作,逐步布局国际童装市场。

  经过半年时间的经营,森马服饰代理经营的KIDILIZ集团及童装品牌The Children’s Place开始并入业绩报表。

  森马服饰童装市场全面覆盖从新生儿到青少年各个年龄段,多元化完善童装品牌矩阵,打开童装市场增长空间。

  其中,电商业务成森马服饰跑马圈地的另一方向。通过电商产业园、线上线融合模式,森马服饰电商业务持续保持快速发展的态势,2018年森马电商营业收入实现40.69亿元,双十一当天零售业绩达到11.4亿元。

  年轻化营销覆盖整个服装市场,品牌们陆续加入转型道路,以获取新的发展道路。森马服饰致力渠道转型,布局购物中心,在新的赛道上极速前进。

  2017年,森马服饰确立渠道转型升级方向,两年期间将终端门店形象全面升级,产品年轻化、上新速度加快、开启“粉丝经济”营销模式、拓展销售渠道,打造一个社交化、场景化、娱乐化、年轻化、数字化全新的森马品牌形象,实现高颜值转型。

  购物中心是森马服饰重点发力的战场,2018年森马服饰相继入驻北京凯德MALL西直门、上海中山公园龙之梦、上海嘉定中信泰富万达广场、凯德苏州中心、西安万象城等标杆性购物中心,而购物中心门店数量达到了400家。

  报告期内,森马服饰在全国各省、自治区、直辖市及海外建立了9,905家线下门店,其中直营店1,218家,联营店280家,加盟店8,407家。

  受国际化风潮影响,森马服饰加快海外业务的布局,一方面加强国际品牌并购、收购的步伐;另一方面,持续加快在海外市场开店,相继在中东、中亚、东南亚部分国家开设门店,不断探索国际市场以提高品牌影响力。

  森马服饰表示,未来将立足主业,大力推动主营业务向儿童产业、电商产业和投资性产业的延伸,逐步创造四大产业集群共同发展的新格局,同时将构建一体化的商品化、品牌化、渠道能力和供应链能力,重点培育数字化运营能力和数字化创新能力,提升投并购能力、融资能力、投后管理能力和资本增值能力,加强国际化的业务布局和组织治理。 

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